Advertorial
Een advertorial is een samensmelting van een advertentie en een inhoudelijk artikel. Advertorials hebben een informatief karakter en lijken qua lay-out in sterke mate op de redactionele content. De advertorial heeft echter de 'look and feel' van het tijdschrift waarin wordt geadverteerd. Het gaat dus om een commerciële boodschap met een redactionele uitstraling. De advertorial heeft dus een informatief karakter, waarbij de afzender de adverteerder blijft.

Waarom zijn advertorials effectief?
In een gewone advertentie is het moeilijk om de ontvanger te informeren, achtergrond informatie te geven en de lezer ook nog eens aan te sporen tot actie. Een advertorial biedt u de kans om deze doelstellingen  allemaal te behalen.Een advertorial is effectief vanwege zijn lay-out en inhoud. Het ontwerp van de advertorial zorgt ervoor dat het oogt als een redactionele publicatie. De inhoud is geschreven op journalistieke wijze waarbij het interview centraal staat. Deze combinatie zorgt voor extra overtuigingskracht.

Advertorials hebben een hogere informatieve waarde dan advertenties. De informatie kan worden verstrekt in een natuurlijke en meer geloofwaardige redactionele context. De grootste toegevoegde waarde van een advertorial voor een adverteerder is dan ook de geloofwaardigheid van de boodschap. Bovendien weet een advertorial beter de aandacht te trekken dan een advertentiepagina.

Waarom kiezen voor een advertorial?
Naarmate het redactionele karakter van een artikel toeneemt, vindt de lezer het artikel aantrekkelijker om te lezen. Bovendien neemt de geloofwaardigheid van de informatie toe en haalt de lezer meer informatie uit het artikel. Kortom; het loont om te kiezen voor betaalde advertorials als middel om te adverteren.

Een advertorial is dé manier om uw doelgroep te informeren over een product of dienst, om uw bedrijf te presenteren. Een advertorial stimuleert de lezer om meer informatie te verkrijgen over het product en biedt u, als bedrijf, de mogelijkheid om meer productinformatie te geven.

Uit onderzoek van de Universiteit van Amsterdam (2002) blijkt dat advertorials als informatiever en vermakelijker worden ervaren dan gewone advertenties. Resultaten toonden aan dat hoe sterker het redactionele karakter van een artikel des te positiever de lezer erop reageert en des te meer betrokkenheid er is bij de boodschap. In dit geval haalt de lezer ook meer informatie uit het artikel en neemt de geloofwaardigheid van de informatie toe. Bewijs werd ook gevonden voor het feit dat geloofwaardigheid van de boodschap van een advertorial leidt tot vertrouwen in het merk. Bij een advertorial bleek ook de irritatiegraad een stuk lager te liggen dan bij advertenties.

Onderzoek vanuit de Universiteit van Utrecht (2007) vond bewijs voor het feit dat advertorials als reclame-uiting effectiever zijn dan advertenties. Een advertorial leidt namelijk tot een hogere betrokkenheid, elaboratie en atitude onder de lezers.

Uit ander onderzoek (Marketing to Professionals, 2007) bleek dat een advertorial als interessanter wordt beschouwd dan merk advertenties, met name door het informatieve karakter en de opmaak. Advertorials bleken daarnaast ook meer aan te zetten tot actie dan een merk advertentie.

De resultaten van het onderzoek (The research business for the National Magazine Company), gericht op de mening van de lezers van advertorials, lieten zien dat advertorials als aangenamer worden ervaren, vanwege de originaliteit en de unieke kwaliteit. Advertorials worden beschouwd als advertenties met toegevoegde waarde.

Gericht op de effectiviteit van advertorials (Kim, Pasadeos en Braban, 2001), bleek uit onderzoek dat de lezer van een advertorial een hogere relevantie percipieert, hogere attentiewaarde heeft en een betere herinnering van de boodschap, dan standaard advertenties.

Advertorials geschikt voor het realiseren van de volgende doelstellingen:

• Creëren van geloofwaardigheid van de boodschap
• Overbrengen van uitgebreide productinformatie.
• Creëren van betrokkenheid

De voordelen:

• Een meer inhoudelijke, minder commerciële benadering van de consument of bedrijf.
• Hoge attentiewaarde en groot communicatievermogen.
• Hogere geloofwaardigheid van de informatie/boodschap.
• Gemiddeld hoge respons.
• Optimale branding voor uw bedrijf.
• Zeer geschikt voor producten of diensten met een hoge betrokkenheid.

Bron: Universiteit van Amsterdam 2002