Een advertorial is een soort advertentie in een blad of een krant die niet direct als zodanig door lezers wordt herkend. De redactionele opmaak ligt in lijn met die van het tijdschrift waarin de betreffende advertorial wordt geplaatst. Het gaat altijd om een commerciële boodschap met een redactionele uitstraling. Een adverteerder betaalt er echter altijd wel voor. Samenvattend gaat het om een advertentie met een informatief karakter, waarbij de afzender de adverteerder blijft.

Effectiviteit
Een advertorial wordt verondersteld een grotere reclame-effectiviteit te hebben dan een 'gewone' advertentie omdat er een redactionele bijdrage aan is geleverd. In een tekst van een advertorial kan meer productinformatie worden gegeven. Daarbij lijkt het alsof het betreffende tijdschrift de afzender is. In een gewone advertentie kan natuurlijk ook veel informatie worden gezet over het product. Het belangrijkste verschil met een advertorial is echter dat het lijkt alsof het geschreven is door de redactie van het blad. Lezers krijgen daardoor een positiever beeld van de producten die worden beschreven.

Als gevolg hiervan zijn de intenties om de desbetreffende producten te kopen na het lezen van een advertorial wellicht sterker dan na het lezen van de 'gewone' advertentie. Verder heeft de ontvanger meer vertrouwen in een advertorial omdat deze veronderstelt dat de bron van de betreffende advertorial de redactie van het tijdschift zelf is.

Kenmerken
Een advertorial voldoet aan verschillende kenmerken. De volgende kenmerken zijn hierbij van belang:

Kenmerk 1
De aanduiding 'advertorial'

Er dient altijd duidelijk een aanduiding boven te staan die aangeeft dat het om een advertorial gaat. Bijvoorbeeld de aanduiding 'advertentie' of de aanduiding 'advertorial'.

Kenmerk 2
Het gebruik van een vergelijkbaar lettertype

Over het algemeen zal voor een advertorial niet hetzelfde maar wel een vergelijkbaar lettertype worden gebruikt als in het blad zelf.

Kenmerk 3
Een advertorial wordt door de uitgever opgemaakt.
Een advertorial wordt veelal opgemaakt door de redactie van het betreffende tijdschrift. Dit gebeurt doorgaans met informatie van en in overleg met de adverteerder. Uitgevers hanteren hiervoor meestal strikte regels.

Dit is voor u als adverteerder wellicht een nadeel omdat hiermee de creatieve vormgeving uit handen wordt gegeven. U mag als adverteerder alleen de tekst voor de advertorial aangeven.

Daar staat echter als voordeel tegenover dat een advertorial wordt opgemaakt in een herkenbare redactionele vorm en op die manier meelift op de autoriteit van het blad.
Dit verklaart dan ook gelijk het feit dat de stijl van advertorials vrijwel altijd hetzelfde is als dat van het tijdschrift en dat het te maken heeft met de in het blad behandelde onderwerpen. De lezers kunnen alleen iets met de in de advertorial gegeven informatie als deze aansluit op de voor de lezersdoelgroep geschreven onderwerpen in het blad.

Een in de vorm van een recensie geschreven advertentie voor een cd zal bijvoorbeeld beter tot zijn recht komen in een muziekblad dan in de Libelle. De lezers van zo'n muziekblad kunnen namelijk iets met de gegeven informatie, waardoor de advertentie meer effect zal hebben. Dit in tegenstelling tot de meeste Libelle-lezeressen, die waarschijnlijk meer belangstelling zullen tonen voor een advertorial van een beautycentrum.

Keuze
Het blijft echter voor u als adverteerder gissen naar de beste manier om uw publiek te benaderen als u moet kiezen tussen een advertentie en een advertorial. Ondanks alle onderzoek dat inmiddels naar de effectiviteit van reclame is gedaan, wordt het begrip 'effectiviteit' nog steeds gezien als 'ongrijpbaar'. De effectiviteit van reclame hangt immers in sterke mate af van de inhoud van de boodschap die wordt verspreid, de gekozen media en de gekozen doelgroep van ontvangers.

Gebruik
Advertorials worden op maat gemaakt.

Bron: www.digi-profs.nl